女性衛生用品市場（chǎng）分析

日（rì）期：2018-07-10 / 來源（yuán）：http://www.xsyqex.com/news_article?news_id=14

女性衛生用品市場分析（xī）

在發達（dá）國家，為了吸引新的年輕顧客，各大品牌采（cǎi）取的營（yíng）銷策略專注於打破“經（jīng）期（qī）禁忌”的傳統觀（guān）念，讓人們對待經期的態度更加正常化，也就是所說的“月經議題正常化”。在衛生（shēng）棉條廣告中出現身穿白色褲（kù）子的女（nǚ）性，這樣的時代已經一去不複返。如今的營銷活動（dòng）讓活躍的女性講述她們第一（yī）次來月（yuè）經時發（fā）生的故事（shì），她們為什（shí）麽不需要（yào）為月經而感到羞恥，以及它是如何自然地成為女性生活的一部（bù）分。這種策略（luè）的一個重要組成部分就是通過有關該主（zhǔ）題的討論和視頻向社交媒（méi）體上（shàng）的（de）女（nǚ）性進行宣傳。

“更為真實的對白和更為真實（shí）的經期體驗的描繪，類似（sì）這樣的信息賦予了女性權力，這絕對是一個更強有力的轉變，”Uduslivaia說，“借助這樣的策略，各大品牌獲得了良好的收益（yì），提升了（le）產品對女性的吸引力。”
2010年，金佰利（Kimberly-Clark）意圖改變人們對經期存在的恥辱和刻板的印象，因而推（tuī）出了U by Kotex產品。“這是人體天生具有的功能（néng），而我們（men）非常需要女性衛生用品來管理這些功能，”金佰利U by Kotex品牌（pái）經理Kade Applegate說，“傳統上（shàng），這一（yī）類別的營銷活（huó）動都選擇隱喻的手法和模（mó）糊的描述，而（ér）不是直白（bái）的、感同（tóng）身受的、創造性的和創新的（de）解決方案。”
U by Kotex一直試（shì）圖通過社交媒體和（hé）其他渠（qú）道與消費者建立關於經（jīng）期以及她（tā）們的體會的健康對話。為了實現這一目標，該品牌采取的一種方式是（shì）推出“The Period Projects”活動。Applegate說，該活（huó）動（dòng）為年輕女（nǚ）性發聲，讓她們做出改變（biàn），甚至在紐約第五（wǔ）大道出現了全球第一個和經（jīng）期產品（pǐn）有關的快閃店（Pop-Up Shop）。在這次活動中，女（nǚ）性如果購買了（le）U by Kotex和（hé）其他女企業家公司的產品，這些公司將會為無家可歸（guī）的女性（xìng）提供支持。同時，在快閃店中，女性們也分享了（le）自己（jǐ）獨特的經期故事，然後將其編輯成視頻再通過U by Kotex的社交渠道發布。
在（zài）大西洋的另一（yī）邊，瑞典Essity公司（前身為愛生（shēng）雅SCA衛生用品業務）在（zài）瑞典、挪威、丹麥、芬蘭、荷蘭和英國推（tuī）出了“bloodnormal”活動。“bloodnormal”的（de）影片在現實生活場景中拍攝（shè）了一係列年（nián）輕女性，她們在身處經期時仍會繼續正常的日常生活。該影片敏感地描（miáo）繪了女性每個（gè）月都會經曆的這段日常旅程；表（biǎo）明了經（jīng）期——無論各種形式——都是正常的，並且也應該如此。
Essity旗下的（de）Bodyform推出了一支新廣告，畫麵中隻見有人將模仿血跡（jì）的紅色液體（tǐ）傾倒在衛生棉上，而不是一（yī）般廣告常見的藍色液體。這樣（yàng）的改變雖然看起來沒有什麽，卻是“月經議題正常化”的重要一步。
拿衛生（shēng）棉要遮遮掩掩、談論月經話題（tí）必須婉轉代稱，Bodyform相信（xìn）這些現象（xiàng）都會導致月經汙名化。根據Bodyform做的調查，有 20%的女（nǚ）性認為無法公開討論月經的話題，會讓她們的信心受損，有另外 42%的人相信，如果對月經話題的沉默持續下去（qù），就（jiù）會讓那些還沒長大的（de）女性信心受到威脅。為（wéi）了讓社會大眾能夠用更平常的目光來談論月經的日常（cháng）大小（xiǎo）事，Bodyform推出了這樣“正常流血”的廣告。Essity表示，它們（men）這麽做是想要挑戰社會中對月經的負麵（miàn）標簽，也希望（wàng）可（kě）以讓現（xiàn）在（zài）的年輕女孩在麵臨生理上的轉變時，不（bú）會那麽害怕、尷尬、疑惑。
“我們相信（xìn）這就像其他社會禁（jìn）忌，當越多人看見它們，這個議題就越顯得正常。”Essity的女性護理業務營（yíng）銷和（hé）傳播總監Tanja Grubner說，“我們希望（wàng）通過開展一場解決禁忌問題的運動，來引領人們在日常生活中真實而（ér）誠（chéng）實地積極麵對經期，這是我們認為自（zì）己應該為社（shè）會而做的正確事情。”
與此同時，寶潔公司繼續執行其通過“LikeAGirl”社交媒體活（huó）動來吸引年輕女性（xìng）的戰略，該活動旨在保持年輕女性的活躍和自信，而進入青春期和（hé）初次來月經是她們（men）自信心最低的時刻。
Always（護（hù）舒（shū）寶）最新的Confidence & Puberty調查顯示，一半的女孩因在青春期恐懼失敗而感到失去活力。為了（le）幫助年輕（qīng）女性在（zài）事情發生的時候接受失敗，並將其作為建立信心的工具，Always最近與導演Lucy Luscombe合作，展示女孩對失敗的感（gǎn）受，尤其是在青（qīng）春期時。這個影片跟隨（suí）著一群女（nǚ）孩在學校度過了一（yī）天。
“我記（jì）得很多次當我感到（dào）害怕失敗時會盡量避免它（tā），但我受到在拍攝這段影片期間遇到的這些女孩的啟發，”Luscombe說，“我期望，這段影片可以幫助我們重新思考麵對挫折的方式，並鼓（gǔ）勵每個看到這個影片的女孩建立自（zì）信並繼續前進。”最近，Always與零售業巨頭Target合作來支持Girls on Run非營利組織。作為此次合作的一部分，Target和Always向該（gāi）組織捐贈100萬美元。這（zhè）筆捐款將為該組織提供財務支持。
“Always的‘LikeAGirl’活動的目的是讓青春期女孩重（chóng）拾自信，這就是為什麽我們很高（gāo）興能與Target在這個項目上進行合作（zuò），”寶潔Always品牌總監Amanda Hill說，“我（wǒ）們（men）知道，這些（xiē）資金將使更多的青春期女孩受益，為她們提供必要的工具，幫（bāng）助她們在青春期以及之後的時期中（zhōng）保持（chí）自信。”

作者：www.xsyqex.com

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